När man bygger ett företag är det lätt att fokusera på det man faktiskt ska tillverka.
För oss började det med ved. Senare blev det trä, geodesiska domer, CNC-maskiner och ett helt digitalt snickeri.
Men någonstans längs vägen måste en idé också få ett namn, ett ansikte och ett språk.
Människor måste kunna förstå vad man försöker skapa – och förhoppningsvis känna någonting inför det.
Där har framför allt tre personer kommit att följa oss under en stor del av resan: vår grafiska designer Annelie Niklasson och Klaid och Daniel på Infid, som under många år varit vår partner för webb och digital utveckling.
Annelie och jag började arbeta tillsammans långt innan det fanns vare sig Eldringen eller Scandinavian Domes. Vi var kollegor under många år på IFS och när jag senare började bygga egna verksamheter blev det naturligt att fortsätta samarbetet.
Att kalla Annelie grafisk designer beskriver egentligen bara en del av det hon gör. Hon lyssnar på vad vi försöker åstadkomma – också när vi själva ännu inte riktigt lyckats formulera det. Sedan kommer idéerna tillbaka som färger, former, bilder, logotyper och ord.
Och nästan aldrig bara i en version.
Det första tydliga exemplet blev Eldringen.
Vi ville bygga ett varumärke kring något så enkelt som torr björkved, men samtidigt fånga mer än själva produkten. Elden, skogen, råvaran, Jämtland och känslan av att veta var veden kommer ifrån.
Tillsammans med Annelie växte en identitet fram med orange och mörkbrunt, eld och trä och ett ganska direkt tilltal.
Men redan från början var ambitionen större än att bara sälja ved.
Vi byggde en webbshop med eldfat, kaminer, vedställ och andra produkter kring eld och värme. En stor del av sortimentet kom från en grossist i Nederländerna och tanken var att deras produkter skulle kopplas direkt till vår webbshop.
Det fungerade inte.
Vi försökte få den tekniska kopplingen att fungera, men körde fast. Och någonstans där träffade jag, mer eller mindre av en slump, Klaid och Daniel på den då unga webbyrån Infid.
De tog sig an problemet.
Mindre än en vecka senare fungerade det.
Det blev början på ett samarbete som fortsatt sedan dess.
Det vi uppskattade då är i stort sett samma sak som vi uppskattar i dag. De är väldigt duktiga, ansvarskännande och lösningsorienterade. När någonting inte fungerar handlar diskussionen sällan särskilt länge om varför det är svårt. Fokus hamnar på hur vi ska lösa det.
Och relationen har aldrig stannat vid att förvalta en webbplats.
När våra idéer har förändrats har plattformen förändrats med dem.
När Scandinavian Domes började växa fram några år senare fanns därför redan både människorna och ett sätt att arbeta tillsammans.
Men den här gången behövde vi skapa något helt annat.
Eldringen handlade om eld, ved, värme och ett ganska robust jämtländskt uttryck. Scandinavian Domes skulle fortfarande ha sina rötter på Granberget och i den norrländska naturen, men samtidigt förmedla arkitektur, hantverk, precision, upplevelse och en betydligt mer exklusiv produkt.
Annelie började återigen skissa.
Och skissa om.
Ett av de tidiga spåren hette till och med Scandinavian Fire Domes. Domen och skogen fanns redan där, men bakom dem låg en himmel i orange och rött. I andra versioner blev himlen grön och blå och namnet Scandinavian Domes tog över.
Typsnitt, färger, proportioner och uttryck förändrades.
Det är kanske just i den processen som Annelie är som bäst.
Hon lyssnar. Men hon gör inte bara det vi ber henne om.
Hon har en egen uppfattning, argumenterar för den och hjälper oss att se saker vi själva inte har sett. Samtidigt är hon tillräckligt erfaren och trygg för att släppa en idé när vi tillsammans känner att den inte är rätt.
Ett tidigt förslag beskrev Scandinavian Domes som ”En magisk upplevelse från norrland”. Det fångade någonting viktigt. Men vi var inte riktigt framme.
Så arbetet fortsatte.
Efter hand växte den visuella värld fram som i dag präglar Scandinavian Domes – med naturen, domen och den nordiska känslan i centrum.
Och parallellt byggde Klaid och Daniel den digitala plats där varumärket skulle leva.
Det arbetet har fortsatt att utvecklas i takt med att Scandinavian Domes har utvecklats. Från en ganska traditionell webbplats för att presentera en ny produkt till något som alltmer ska kunna bära hela berättelsen om det vi håller på att bygga.
Det senaste steget är Scandinavian Domes Journal.
När vi började arbeta med Annelie handlade det om att ge våra idéer en form.
När Klaid och Daniel kom in handlade det om att få en webbshop att fungera.
Sedan dess har både idéerna och samarbetena vuxit.
I dag arbetar vi tillsammans med ett varumärke som inte ens fanns när resan började. Och den senaste delen av webbplattformen är den plats där du just nu läser den här texten.
På något sätt känns det ganska typiskt för hela resan med Scandinavian Domes.
Vi har sällan vetat exakt var vi kommer att hamna när vi börjar.
Men vi har haft människor omkring oss som lyssnar, ifrågasätter, kommer med idéer, löser problem – och hjälper oss att ta nästa steg.
During the summer of 2026, we selected three pilot partners from almost 100 applications from Sweden and abroad. The pilot year has now begun with installations in Hemavan, Åre and Borgafjäll.
Under sommaren 2026 valde vi ut tre pilotkunder bland närmare 100 intresseanmälningar från Sverige och andra länder. Pilotåret har nu inletts med installationer i Hemavan, Åre och Borgafjäll.
Tillsammans med våra pilotkunder kommer vi under det kommande året att vidareutveckla varje del av Scandinavian Domes – från materialval och hantverk till logistik, installation och långsiktig hållbarhet – inför den bredare marknadslanseringen 2027.